ในการทำธุรกิจหากลูกค้าสามารถจดจำภาพลักษณ์ของสินค้า บริการ ตัวแบรนด์ หรือโลโก้ได้ ย่อมสร้างประโยชน์ได้อย่างมหาศาล แต่เหนือสิ่งอื่นใดต้องมีการป้องกันไม่ให้ถูกลอกเลียนแบบได้ง่าย ด้วยเหตุนี้เรื่องของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจึงเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามสำหรับธุรกิจใดก็ตามที่มีแบรนด์เป็นของตนเอง มาศึกษาข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้กันเลย
การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า คืออะไร
การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า คือ การจดทะเบียนเพื่อให้เครื่องหมาย สัญลักษณ์ หรือตราโลโก้ ภาพถ่าย แบบงานต่าง ๆ ที่ใช้งานกับสินค้าได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย โดยเครื่องหมายการค้าที่ถูกยืนยันจดทะเบียนเรียบร้อยจะไม่มีใครสามารถเอาไปใช้งานได้หากไม่มีการอนุญาตจากเจ้าของ อีกปัจจัยสำคัญคือ เมื่อเครื่องหมายดังกล่าวเป็นของธุรกิจแล้วหากต้องการสร้างภาพลักษณ์ เพิ่มจุดเด่น หรือสร้างความแตกต่างใด ๆ เพื่อให้ลูกค้าเกิดการจดจำก็ไม่มีปัญหา ตรงนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจพร้อมสร้างความน่าเชื่อถือได้มากขึ้นกว่าเดิม
ทั้งนี้คำว่า “เครื่องหมายการค้า” สามารถเป็นได้ทั้งคำ, อักษร, โลโก้, สโลแกน, เสียง, สัญลักษณ์ต่าง ๆ ฯลฯ ทั้งในรูปแบบของ 2D, 3D ก็ได้ทั้งหมด จุดประสงค์สำคัญเพื่อต้องการบ่งชี้ให้รู้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ชนิดไหน อย่างไรก็ตามก่อนเลือกจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบบใดก็ตามต้องมีการค้นหาข้อมูลเพื่อยืนยันว่าเครื่องหมายที่จะดำเนินการนั้นไม่มีความใกล้เคียง หรือคล้ายคลึงกับที่มีอยู่ก่อนหน้า ซึ่งถ้าให้อธิบายแบบเข้าใจง่าย ลักษณะของเครื่องหมายการค้าที่ดีควรเป็นแบบนี้
- บ่งชี้ถึงเอกลักษณ์และความเฉพาะตัวของสินค้าหรือแบรนด์นั้น ๆ ชัดเจน
- ไม่มีลักษณะใด ๆ ที่เข้าข่ายการต้องห้าม หรือสิ่งที่ผิดต่อความเหมาะสม เช่น ลายธงชาติ, เครื่องหมายทางราชการ, สัญลักษณ์ที่อาจก่อให้เกิดความรุนแรง เป็นต้น
- กรณีเป็นเครื่องหมายที่ใช้มายาวนานจนกลุ่มลูกค้ารู้จักแต่ยังไม่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าต้องมีการยืนยันหลักฐานว่าเครื่องหมายดังกล่าวถูกใช้เพื่อทำการตลาด
ลักษณะของเครื่องหมายที่ใช้งานในปัจจุบัน
- เครื่องหมายการค้า – บ่งบอกความเป็นตัวตนของสินค้านั้น ๆ ชัดเจน เช่น Adidas, Pepsi, ACER เป็นต้น
- เครื่องหมายการบริการ – บ่งบอกความเป็นตัวตนของธุรกิจบริการ เช่น Nok Air, Bangkok Bank, AIA
- 3. เครื่องหมายรับรอง – บ่งบอกถึงการรับรองตามมาตรฐานที่มีความจำเพาะเข้าเกณฑ์อย่างเหมาะสม เช่น ISO, Halal, SHA เป็นต้น
- เครื่องหมายร่วม – บ่งบอกถึงการรวมของของธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ บริการ เข้าด้วยกัน เช่น SCG, CP, PTT
ข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้คนที่ทำธุรกิจแล้วมีแบรนด์ มีผลิตภัณฑ์เป็นของตนเอง สามารถสร้างความแตกต่างและความโดดเด่นซึ่งไม่มีใครทำตามได้ ส่งผลลัพธ์ในเชิงบวกที่ช่วยสร้างการจดจำ นำมาซึ่งโอกาสแห่งความสำเร็จทางธุรกิจที่มากขึ้นกว่าเดิม